宠物主粮消费转向：易消化、护肠胃成首要考量｜2026亚宠展

近日，第28届亚洲宠物展在上海开幕，作为世界三大宠物展览会之一，吸引了来自全球数万家品牌展商及数十万名观众参与。此次亚宠展，网易严选携鲜蒸宠粮、鲜焙宠粮等多款重磅产品亮相，并举办宠物科学升级暨白皮书发布会。

活动现场，网易严选联合中国农业大学、天猫新品创新中心（TMIC），重磅首发《从情绪到营养：宠物健康管理白皮书》（以下简称“白皮书”）。这是行业首份覆盖情绪、营养、体态全维度的健康管理白皮书，标志着严选宠物板块科学战略新升级。此次网易严选特邀宠物营养专家Sarah Ann Wilson 、行为学专家Melissa J.Bain两位重量级国际专家作为白皮书学术专家，提供学术支持。

此外，网易严选还荣获亚宠展官方颁发的年度畅销食品品牌大奖。展会现场，网易严选打造小王子主题沉浸式打卡区，以 “科学星旅” 带领观众解锁宠物科学喂养知识、开放限定守护好礼兑换。同时，网易严选携手天猫品牌超级会员日推出多重惊喜福利，吸引大量观众携宠打卡。

白皮书指出：超半数宠物主将鲜蒸粮作为首选
白皮书基于TMIC（天猫新品创新中心）覆盖1044位25-40岁养宠人群的专项调研，以消费大数据全景呈现了当前中国宠物健康的真实图景。调研发现，约98%的主人将宠物纳入家庭情感体系，但伴随情感升级而来的，是宠物主日益加深的健康焦虑。白皮书揭示三大核心痛点：

第一是87%的宠物存在挑食、软便、呕吐等消化问题，导致肠胃脆弱；第二是仅21%宠物体态标准，偏瘦肌肉不足、超重肥胖、体重波动三类问题广泛存在；第三是93%的宠物存在应激、分离焦虑、嗜睡、自伤等负面行为，且多数症状叠加出现，超9成主人因此产生养护焦虑。

为了从根源解决宠物肠胃与体态问题，网易严选联合中国农业大学开展了为期42天的饲喂对照试验。实测数据显示：采用鲜蒸工艺的主粮，因其特殊3D乳化鲜蒸技术和温和熟化原料特点，全肠道表观消化率达到A级，从源头减少蛋白发酵带来的软便、粪臭问题，针对性解决家养宠物“玻璃胃”核心痛点。

而鲜焙宠粮则能显著调节宠物血清脂质指标，打通了“饮食干预——代谢/菌群优化——体态健康”的改善链路。

白皮书也揭示了宠物消费趋势的变化。过去一年，超过半数的宠物主会主动搜索了解鲜蒸、低温烘焙等新工艺的相关信息。75%和51%的消费者已将低温烘焙、鲜蒸工艺等新式工艺粮作为首选。

不止卖粮：网易严选的十年养宠路
网易严选相关负责人表示，此次白皮书的发布，是网易严选“科学守护，更懂彼此”品牌主张的具象落地。凭借详实的调研数据、专家解读以及可落地的喂养方案，网易严选希望通过为广大养宠人群提供可靠的参考指引，完成从“卖高品质的好粮”到“国民信赖的宠物科学营养守护伙伴”的升级。

白皮书系统展示了网易严选覆盖原料、生产、检测、仓储与交付的全链路品质管理体系。网易严选宠物品类持续构建品牌4S安心矩阵，即科学营养配方(Scientific Formula)、透明生产(Supply-chain Visible)、严格检测(Strict Monitor)、售后保障(Service Support)。网易严选还拥有BRCGS A&B连续8年AA级、ISO 9001、ISO 14001三大国际体系认证，为产品品质提供权威背书。

在服务端，网易严选围绕“选购前一购买中一饲喂中一长期陪伴”四个阶段，构建了一套全链路的服务保障体系，打造了全周期会员服务体系。此外，公益方面，通过公益猫粮实物权益、任务中心小游戏、公益地图等玩法，让每一份爱心都可视化、可参与。

作为网易旗下生活方式品牌，网易严选已深耕宠物赛道近十年，打造过多款爆品，产品目前已覆盖宠物主粮、零食、用品等多个细分品类，荣获全球宠物品牌中国线上TOP3等数十个奖项，产品力及品牌力获得广泛认可。今年品牌十周年之际，严选锚定宠物业务进行品牌升级，确立“科学守护，更懂彼此”为全新品牌标语，提出“愿生命治愈生命”的品牌主张，以“专心、省心、安心、爱心”为基石，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。