8月19日，上海亚洲宠物展正式开展。抖音电商发布的《2026抖音电商宠物行业消费趋势报告》显示，过去一年，超过1.03亿人在抖音电商为“毛孩子”置办日用品，其中超一半为首次在该平台购买宠物用品。行业最新数据显示，2024年中国宠物猫狗数量已达到1.2亿只，越来越多养宠人群在抖音电商为“毛孩子”置办日用品。县域宠物产业带贡献了宠物用品成交额的超90%，商家数量占比超86%，495个县域宠物产业带成交额破亿元，宠物消费持续为县域实体经济贡献新增量。
《报告》显示：前30名宠物县域宠物产业带中，“猫和狗主粮”累计占据了17个席位。重资产的食品制造正加速向山东聊城、德州，河北邢台和安徽芜湖等地聚集。
剖析这组数据，中国县域产业带在宠物经济中呈现出了三种极具活力的发展模式。首先是核心产区展现了较强的聚集效应。山东聊城东昌府区仅凭猫狗主粮两个类目，过去一年就创造了超11亿元的成交额。以扎根山东的中宠股份为例，出口产品远销全球77个国家。如今借助抖音电商等平台，旗下猫粮品牌“顽皮”成功打开国内新销路。
其次，“小而美”商家聚集产业带为本地实体经济带来活力。河北邢台南和区是全国最大的宠物产业集群中心之一，榜单前十名中其独揽四席。这里聚集了超4000个商家，过去一年在抖音电商创造了超19亿元成交额，仅经营“猫主粮”单品的就有1383个商家。中小新商的涌入，为县域实体经济注入了源源不断的活力。过去一年，在抖音电商成交额从零增长至百万元的宠物行业产业带超过14万家。
再次，各地依托优势本地特色供应链，形成了“一地一品”精细化分工。例如，广东东莞市依托当地成熟的轻加工供应链体系，集中发力猫砂与冻干零食代工，仅这两个细分类目就为该地贡献了近4.5亿元成交额，为实体经济贡献了实际增量。
智能设备引领科学养宠新趋势
《报告》显示，过去一年抖音电商猫狗食品成交额超138亿元，稳居类目第一。伴随宠物消费群体的代际更迭，年轻中高消费力女性群体单独贡献了超四分之一的成交额。
在吃用等刚需品类打底的同时，消费者对喂养体验的要求，让AI智能设备成为精致养宠的增长新方向。《报告》列出的宠物智能设备热销Top10榜单中，不仅涵盖了智能倾倒式饮水机、智能宠物喂食器等基础需求，更延伸出智能宠物空气净化器、智能宠物理毛器、智能恒温鹦鹉保温箱等细分场景产品。
由芯片和消费电子行业转型而来的“小佩（PETKIT）”等智能宠物设备厂商，利用AI摄像头记录宠物饮水、进食和排泄等行为，借助视觉算法识别宠物动作、姿态和行为变化，及时提醒主人关注深夜呕吐等异常情况，把原本比较零散的数据转化成人类更容易理解的健康报告和养护建议。智能设备正推动养宠从依靠肉眼经验，走向科学化。
宠物主“反向定制”，消费者与品牌的深度共创
直播电商生态中，宠物品牌与消费者之间并非单向种草。消费者基于自身宠物的需求和使用感受，通过短视频、直播间快速反馈给宠物商家，商家快速迭代产品，宠物主深度参与“反向定制”成为一种常态现象。
拥有十余年历史的国货宠物服配品牌“嬉皮狗”对此深有体会。在直播间和短视频评论区，消费者时常提出具体需求：“雨后遛狗上车，有没有防水、好收纳又不显廉价的垫子？”嬉皮狗据此彻底改变了传统的“按体重分码”的粗放逻辑，转而根据不同犬种、毛量、胸围进行精细化打版，并推出了兼顾居家、车载等多场景的折叠垫。在这一过程中，产品的情绪价值与美观度被提到了与功能性同等重要的位置。
