一群卖肉的闯入宠物粮赛道

在宠物食品货架上，“鲜肉”正在成为越来越显眼的卖点。
无论是猫粮还是狗粮，越来越多产品开始在包装上突出鲜鸡肉、鲜鸭肉、鲜肉添加比例等信息。一些品牌还会进一步标注“0肉粉”“0谷物”“0骨粉”，试图把宠物食品从拉向更接近人类食品的标准。
这也让一批原本服务人类餐桌的肉类企业，看到了新的生意机会。
界面新闻获悉，金锣旗下的宠爱佳宠物食品（山东）股份有限公司近期在山东临沂的年产20万吨宠物食品项目正式启动。
金锣是1990年成立的肉食企业，其总部就在临沂，全国有11个生产基地，年屠宰生猪量达到2000万投、肉鸡2亿只，年产肉和肉制品200万吨，年加工大豆50万吨。
金锣并不是唯一一家把目光投向宠物食品的肉类企业。过去两年，双汇、温氏、得利斯、圣农等肉类巨头也陆续通过投资、合作或共建工厂的方式切入这一赛道。曾经围绕人类餐桌展开竞争的肉类企业，开始把生意延伸到猫粮和狗粮里。
跨界加码产能背后，是近几年中国肉类巨头开始积极布局宠物产业。除了金锣这样通过全资子公司直接下场做品牌、建设工厂外，还有几家企业是通过投资、合作的方式加入战局。
图表制作：界面新闻 马越
比如温氏股份今年2月公告称其全资子公司广东温氏投资公司控股青岛双安生物，成为这家宠物食品公司的第一大股东；双汇发展在2025年9月宣布领投对中誉宠食的亿元级的B+轮融资；得利斯在2025年8月公告称，与冻干技术巨头海福盛及新三和达成战略合作，共同进军中高端冻干宠物食品市场；圣农则在2024年1月与上海福贝宠物签署战略合作协议，在福建南平市浦城县启动宠物食品生产加工项目。
肉类巨头跨界闯进宠物赛道的逻辑并不难理解。
一个原因是宠物食品这个赛道目前看上去仍然有较高的增长空间。根据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3126亿元，较2024年增长4.1%；2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，同比增长1.8%。其中宠物食品市场份额为53.7%。欧睿数据显示，2025年至2028年中国宠物食品市场规模复合年增长率将达到9.64%。
在肉制品消费疲软，行业存量竞争之下，承受业绩压力的肉类企业亟待找到一个新的增长点。
譬如双汇发展的营收已经在2023-2025年连续三年小幅下滑，肉制品营收也连续三年萎缩；得利斯则在2023-2024年连续2年大额亏损，直到2025年扭亏。
从争夺人类消费到投喂“毛孩子”，这些肉类企业实际上踩中的是原料供应链和生产上的优势。
“金锣、双汇等头部肉企跨界宠物赛道，其本质是在自身供应链、成本、产能等优势的基础上，做产品品类的延伸。特别是头部企业的供应链优势，通过自有养殖场，在原有核心业务的基础上，可以有效利用肉类其他部位原料做宠物食品，极大降低产品成本。”凌雁管理咨询首席咨询师林岳告诉界面新闻。
值得注意的是，金锣和双汇入局的宠物生产项目所在的位置，和其原有的生产基地十分接近。宠爱佳工厂落地金锣自有临沂屠宰产业园内；中誉宠食在河南漯河的园区，距离双汇只有1.8公里左右，这样的距离也让冷链成本下降，双汇屠宰过程中的鸡胸肉、鸡架等和宠物食品所需的禽肉蛋白高度契合。
2025年10月，双汇发展的董秘回答投资者问题时表示，公司与中誉宠食在鲜肉供应方面开展合作，目前并没有推出自有宠物食品品牌的计划。
肉类大厂做宠物食品的一个差异性优势，其实是鲜肉粮的原料。
“鲜肉”已经成为当下宠物食品市场一个显著的卖点，它指的是原料使用新鲜肉类，区别于冻肉、肉粉等等。在实际产品中，鲜肉粮通常有更高的定价。
界面新闻走访北京盒马、物美等商超发现，使用鲜肉配方的猫粮和狗粮，会在包装中强化这一卖点，并注明鲜肉的比例，甚至声称“0骨粉”“0谷物”等等。譬如盒马的一款自有品牌冻干三拼全价鲜肉猫粮配料表标识称有85%的鲜鸡肉，1.5%的鲜鸡肝等。
盒马冻干三拼鲜肉猫粮 图片拍摄：界面新闻 马越
同时，物美货架上也有网易严选品牌的全价犬粮，配料则主要包括冻鸡肉、牛肉粉、鸡肉粉，而该款产品如果以每千克价格核算，为每千克为18元，只有同货架上顽皮品牌鲜肉全价犬粮每千克36元的一半。
顽皮鲜肉犬粮 图片拍摄：界面新闻 马越
网易严选犬粮 图片拍摄：界面新闻 马越
“未来应该鲜肉和冻肉的宠粮会做更明显的区分。”宠物品牌高爷家的创始人彭瀚在采访中告诉界面新闻，“鲜肉就是屠宰场预打冷后直接进工厂做成猫粮，更新鲜。冻肉就不一定了，好的冻肉也很好，但冻一星期一个月也是冻肉，冻一年两年也是冻肉。冻肉不是不好，而是要看冻的过程中温度管理。”
彭瀚对界面新闻表示，鲜肉生产对于设备的要求会更高，但当前中国这类设备都很成熟，设备供应商也很多，有完整的解决方案。
使用鲜肉与冻肉甚至肉粉的区别，除了产品定位不同外，核心差异还在于生产成本。
通常来说，干粉肉粉投料工艺仓储只需要普通常温原料仓，不需要肉类预处理设备，也不用温控等措施，生产设备投入最低，工序短，损耗低；冷冻肉原料区要配置-18℃冷冻库；生鲜鲜肉直投工艺则要设置密闭式 4℃以下鲜肉暂存冷库，对新鲜度有高要求，而鲜肉含水量高，在生产时的良品率会低于冻肉、干粉配方产线，因此管理难度和成本也更高。
长期以来，中国宠物食品市场的一大痛点就是原材料的不透明。
央视财经在2024年的调查报道中称，河北省邢台市南和区作为全国规模最大宠物粮生产基地，却有大量劣质宠物粮流入市场。调查中，虚标成分表已成低价宠物粮生产厂的惯用手段，号称的鲜鸡肉实际上是鸡肉粉，甚至使用羽毛粉代替，还有的违规添加蒙脱石。
随着金锣、双汇等更多肉类巨头加入竞争，一定程度上可以构建差异化的竞争壁垒。肉类企业依托自有养殖、屠宰、加工全产业链体系，可以实现宠物食品核心原料自主可控、全程可溯源，从源头解决原料品质不稳定、供货周期波动等行业痛点，提升行业供应链的稳定性与安全性。
一个趋势是，中国的宠物行业也正在从小作坊式的低价竞争，逐步走向工业化转型。林岳在采访中对界面新闻称，上游供应链巨头的加入也会加速宠物赛道的洗牌，提升行业集中度，没有核心供应链或靠代工的品牌将难以生存。
不过随着产能的加码，宠物食品的竞争也在转向比拼品质和品牌。在各家拼配方、拼研发的市场环境中，跨界的肉类企业在研发、渠道以及品牌营销上仍缺少积累，如何能将供应链和产能真正转化为有品牌溢价的产品，是这些肉类企业需要持续回答的命题。（界面新闻）