高端化升级 乖宝宠物将如何实现这一目标？

高端化升级

值得注意的是，无论是麦富迪过去依赖的渠道红利，还是营销策略，在竞争越来越白热化的宠物食品市场中都已逐渐失效。

“目前乖宝的市占率还不高，所以未来我们最终要达成的品牌战略目标就是5年之内持续提升市场占有率。”近期，杜士芳在一场活动中如此表示。

乖宝宠物将如何实现这一目标？

近期，乖宝宠物动作频频，除了增强研发实力外，又开始将低端线拆分，独立运营。

天眼查APP信息显示，2024年11月，乖宝宠物在上海注册成立了3家全资子公司，分别是上海宠养道宠物食品有限公司、上海金佰萃宠物食品有限公司和上海藻趣宠物食品有限公司。目前，佰萃的天猫官方旗舰店显示的企业名称，已经是“上海金佰萃宠物食品有限公司”，2月末，佰萃宣布独立运营。

与此同时，天猫旗舰店还显示，藻趣儿旗舰店也于2025年1月将运营者从山东麦富迪贸易发展有限公司变更为上海藻趣宠物食品有限公司。这两个品牌每千克价格在10元-20元这一区间之内。

以往，由于低端产品销量庞大，麦富迪在消费者心中始终也难以摆脱“低端品牌”的固有印象。随着佰萃和藻趣儿的独立，麦富迪可以依托霸弗barf系列和羊奶系列等高端产品线，进一步推进品牌升级。

市场机遇也正到来，按照国务院关税税则委员会办公室发布的2025年关税调整方案公告，从2025年1月1日起，将对935项商品（不含关税配额商品）实施进口暂定税率，其中包含宠物罐头之类的宠物食品，按照进口宠物食品暂定10%的税点，相比此前的4%增加了6个百分点，相当于从2025年起，进入中国的相关宠物食品，关税成本涨了150%。

中高端市场一直是国产品牌与进口品牌角力的主战场。不过，在这一价格带上，国产品牌间的市场竞争同样激烈。

山西证券研报显示，2024年宠物粮价格战依旧持续，核心问题在于，生产端低端产能过剩，品牌端产品及营销同质化严重，国产厂商们推出的新原料、新配方会有其它厂商迅速跟上，各品牌营销打法逐渐透明，消费者对于品牌的依赖度也不高。

面对全新的市场挑战，麦富迪只有不断增强自身技术实力，才能巩固前期依靠渠道和营销策略建立的市场地位，进一步提升品牌价值和市场份额。