麦富迪弯道超车
过去，麦富迪的发展依靠的是渠道变革红利。
麦富迪母公司乖宝宠物诞生于2006年，最初的商业模式依托山东肉鸡产业链的区域优势，承接美国宠物零食代工订单。
然而，2013年美国发起贸易战，而乖宝宠物当时代工的产品只出口到美国，很快就面临生死考验，出口额从2012年的1.5亿美元骤降至2013年的2000万美元，员工规模从上千人骤减至数百人。
于是，乖宝宠物被迫转型。2013年，乖宝宠物凭借自有品牌“麦富迪”打开国内犬猫粮消费市场，到现在已经发展成为行业龙头。
而麦富迪的崛起，离不开渠道的变革，这成为其发展历程中的第一次弯道超车。
乖宝集团CEO杜士芳曾回忆，2013年上半年麦富迪创立之初，仍延续传统线下渠道拓展模式。然而，作为一个新生品牌，麦富迪在经销商体系中渠道拓展困难。面对这一困境，麦富迪果断调整战略，将重心转向当时尚属蓝海的电商渠道，通过线上运营快速建立品牌认知。
“那个时候做线上的宠物食品品牌很少。我就觉得，线上是一个弯道超车的好渠道，也是一个树立品牌的好渠道。”杜士芳说。
而另外两家本土公司中宠股份及佩蒂股份在品牌建设和线上渠道建设上都慢了一步。
中宠股份的自主品牌顽皮早于1999年便成立了，但到2012年才开始运作，到了2018年才刚开始通过电商代运营的方式布局线上渠道。佩蒂股份则于2018年7月才在杭州成立品牌营销中心，于2019年正式全面开启国内市场。对于更早拥抱线上渠道的乖宝宠物，他们能抓住的线上渠道红利都大不如前。
通过发展电商平台，麦富迪取得了显著增长，自2020年起连续四年蝉联天猫双十一宠物食品类目销售额冠军。
得益于乖宝宠物发展自有品牌的策略，现在在乖宝宠物每年的营收中，麦富迪占据了相当大的一部分。
此前招股书显示，近年来乖宝宠物自有品牌销售收入快速增长，2020年-2022年自有品牌销售收入年均复合增长率达43.53%。到2023年，自有品牌业务收入27.45亿元，占营业收入比重63.44%，同比增长34.15%。
其中，自有品牌销售收入中的绝大部分都是由麦富迪贡献的。根据长江证券测算，2023年乖宝宠物自有品牌收入中22.1亿元来自麦富迪，占自有品牌销售收入比例约为80%，其余则来自弗列加特等品牌。
2018年后，乖宝宠物开始向高端发展，推出弗列加特系列定位中高端市场，2021年底又推出了麦富迪barf霸弗系列，之后麦富迪旗下又新增了羊奶系列和低温烘焙系列，三者都定位中高端市场，狗粮方面也布局了相应的高端品牌汪臻醇。
现在，高端产品销售额正逐年增长，到了2024年第一季度，高端产品销售额合计占比已达到36%。