年轻人添置小宠、异宠“新伙伴” 宠物消费更加多元

暑期来临，消费市场持续升温。除了旅游、餐饮、演唱会等传统暑期消费之外，一股围绕小宠、异宠展开的新消费热潮正在悄然兴起。

《金融时报》记者近日走访北京异宠市集以及花鸟鱼虫市集时发现，暑期以来，带孩子的顾客明显增多，顾客除了在宠物猫狗店铺驻足外，对金丝熊、龙猫、鹦鹉、鬃狮蜥以及各类观赏鱼等小众宠物的咨询量和销量明显增加。不少年轻消费者利用假期添置“新伙伴”，同时带动饲养设备、专用饲料、造景用品等周边产品消费持续增长。

社交平台上，“新手养爬宠”“仓鼠造景”等内容热度不断攀升，越来越多的年轻人开始把目光投向猫狗之外的“小众伙伴”。相较平时，暑期也有更多小朋友在父母的视频账户下分享自己的爱宠。记者看到一条小学生出镜拍摄自己和某种螳螂的短视频获得了26万点赞，更多的人则选择在该视频下接龙分享自己的“爱宠”，留言达1.6万。

这正是近年来小宠、异宠消费持续升温的一个缩影。这个曾经相对小众的市场，如今正成长为宠物经济新的增长点。

小宠、异宠受青睐

当下，在宠物经济整体扩容的同时，市场增长逻辑也正在发生变化。宠物消费正从“猫狗时代”逐渐迈向更加多元化、细分化的新阶段。《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，异宠市场持续“破圈”，水族、爬行类宠物饲养人群显著上升。

天猫最新数据显示，每5个宠物新品牌中就有1个选择不做猫狗生意。从鹦鹉、金丝熊、龙猫、鬃狮蜥，到斗鱼、巴西龟等各类水族，数十种动物正在天猫上撑起各自独立的消费版图，且小宠品牌入驻天猫的节奏比猫狗品牌更快。

数字背后，是一代年轻人养宠物逻辑的深层转变。盘古智库高级研究员江瀚在接受《金融时报》记者采访时表示，宠物行业走向主流的核心驱动力在于消费需求的深度重构。“伴随独居与老龄化趋势，宠物从功能性饲养向‘家人化’情感陪伴转型，催生了庞大的情绪经济，打破了传统市场的天花板。”他认为，异宠赛道异军突起，本质上是这一大趋势的延伸。“在情绪与社交需求上，异宠满足了年轻人‘低负担陪伴’与‘个性表达’的双重诉求。相比猫狗的高互动，异宠提供的是不侵入私人空间的‘轻陪伴’；作为‘社交货币’，契合了Z世代彰显审美、内容创作的圈层社交需求。”江瀚表示。

苏商银行特约研究员付一夫的判断与此呼应，他告诉《金融时报》记者，Z世代独居常态化、社交趋于轻量化的生活现状，催生小宠赛道火热发展。猫狗饲养需要充足时间、资金与居住空间，对租房通勤的年轻群体来说门槛偏高；而小宠饲养成本更低、照料压力更小，恰好成为年轻人消解孤独、舒缓职场焦虑的情绪出口。

社交属性同样是驱动力之一。付一夫表示：“年轻人厌倦了同质化的猫狗晒圈，小众宠物成为圈层社交的纽带，爱好者通过饲养经验交流、稀有品种分享、造景创意比拼、搭建垂直兴趣社群，在小众圈子里获得身份认同。”

记者在多个异宠主题的社交平台账号下看到，一条金丝熊“搬家”视频的点赞量可以轻松超过十万，评论区里“怎么买的”问询络绎不绝。

行业配套仍是短板

热闹之外，这条赛道的成长并非没有隐忧。记者了解到，目前市场上专业的异宠用品仍以通用型为主，针对不同物种的专属饲料、温控设备、造景套装供给不足。“很多人买回去养死了，不是不愿意花钱，是根本不知道该买什么。”有业内人士表示。

异宠医疗是另一个明显的缺口。记者采访多位养宠人了解到，一旦异宠生病，就医困难是一方面，就医昂贵是另一方面。“普通宠物医院不接诊爬宠，专门的异宠医院全国各地也并不多。”有养宠人士说，异宠单次问诊费可能达到100元，X光片或者CT甚至几百元一次，价格昂贵。

此外，业内人士表示，饲养异宠的个人，要核查异宠来源，避免购买野外捕捉或非法进口的个体，还应遵守地方规定，避免触碰法律红线。

对于行业痛点，付一夫认为，首先，要建立统一的行业饲养规范，当前各类异宠饲养标准杂乱无序，急需行业牵头出台繁育、检疫、饲养管理细则，杜绝野外捕捉、无序繁育带来的生物安全隐患与消费纠纷。其次，要丰富专业化细分用品供给，摆脱通用饲料、简易器具的粗放模式，围绕爬宠温控设备、水族生态套装、小宠专用粮等细分品类深耕研发，完善生产、分销、物流的完整供应链。与此同时，还需补齐异宠医疗配套短板，推动宠物医疗机构开展异宠诊疗专项培训，搭建线上问诊与线下专科就诊相配合的医疗服务网络，填补疫病防治空白。