中秋还没到宠物月饼先火了 销量预计增长三成

鸡胸肉南瓜入馅，冰皮流心款端上“毛孩子”餐桌
中秋还没到，宠物月饼先火了！
有商家提前一月开启预售 销量预计增长三成
距离中秋还有20多天，成都不少宠物店已经提前启动“中秋档”。鸡胸肉、蛋黄、南瓜、羊奶粉……这些常见于宠物鲜食中的食材，被做成圆形、方形甚至冰皮流心款月饼，装进礼盒，即将端上“毛孩子”的中秋餐桌。
9月1日，记者采访成都多家宠物鲜食门店了解到，今年8月中旬起，已有商家陆续开启宠物月饼预售，有门店目前已经售出300多套月饼礼盒，预计中秋节期间能售出超600套、2400颗月饼；还有商家去年中秋前一周才开启预售，今年则提前了近一个月，预计销量较去年增长约30%。
宠物月饼提前开卖
有商家已预售300多套
“今年我们的宠物月饼礼盒销量不错，目前已经预售了300多套。预计中秋节期间能售出超600套、2400颗左右。”贝安姐妹宠物鲜食门店负责人周希桐告诉记者，门店推出的中秋礼盒售价68元，一盒4颗，做成了爪印、狮子、兔子等形状。
“和人吃的月饼不同，宠物月饼的原料主要包含鸭肉、牛肝、兔肉、鸡心、鸡肉、牛肉、三文鱼等肉类，以及土豆、山药、南瓜等蔬菜。”周希桐介绍，今年门店从8月中旬就开启了宠物月饼预售，“时间比往年提前了很多，主要是为了留出足够的时间采买物料、准备食材，避免临近节日‘爆单’后产能跟不上”。
她告诉记者，往年不少宠物主人都是到了节日前，才突然想起来“要给我家猫猫狗狗买个月饼”。“按照我们的经验，提前预售和临近节日产生的现货订单差不多各占一半。到了后期，经常不是没有人买，而是人手不够，实在来不及做。”
另一家宠物鲜食商家今年也把宠物月饼的销售节点大幅提前。“去年提前了一周开放预订，今年的中秋礼盒从9月1日就开启预售，早上才放出消息，就已经接到了十多个订单。”GoFine鲜宠粮线上负责人康馨月告诉记者，“去年我们的宠物月饼售出了近100单，今年前来咨询的客户明显增多，预计销量较去年增长约30%。”
除了月饼，临近中秋国庆假期，成都的宠物喂养、寄养等业态也火热起来。幸运树宠物工作人员周先生告诉记者：“目前门店已经接到五六组中秋期间的宠物寄养预订，寄养位置也已经订出了接近一半。”
“我们每年假期寄养位置都比较紧张，今年较早的一批顾客8月就已经开始预订。”周先生介绍，按照往年情况，一般到假期前10天左右，店内寄养位置就会基本订满。
从年轻人到银发族
宠物月饼走进社交场景
宠物月饼，不仅是一份节日食品，也承载着养宠人的仪式感。到底谁在为“毛孩子”的中秋埋单？
“现在养宠的人群很广。”成都市金牛区莱宠生活馆店长曹娟告诉记者，门店顾客中既有20多岁的年轻人，也有三四十岁的家庭客群，还有老年消费者。其中，年轻人对于宠物的重视程度尤其高，“他们会把宠物当成小孩，小孩有的，也希望自己的宠物有”。
这种变化，也直接体现在消费内容上。曹娟介绍，除了宠物月饼，门店平时还提供生日蛋糕等鲜食产品，其中部分生日蛋糕可以根据宠物照片定制“头像款”。“这种蛋糕制作起来比较费时间，一个复杂的头像款往往要做几个小时，价格可能比人吃的蛋糕还高，但消费者依然愿意为此买单。”
周希桐也有同样的感受，她提到，在成都，愿意把鲜食作为宠物日常主食或固定加餐的消费者越来越多，消费频次也在提高。“现在有些养宠人每到周末，就会提前来订宠物的‘下午茶’或者糕点，我们做好以后直接闪送到家。”
除了年轻人，中老年消费者也正在成为宠物消费中越来越活跃的群体。康馨月告诉记者，门店消费的主力，还有一些60岁左右的老年顾客。“有些老人退休以后，子女不在身边，宠物给他们的陪伴更多一些，他们也把自己对子女的爱寄托在宠物身上。”据她观察，这部分消费者对宠物零食、鲜食等新消费的接受度并不低。
记者注意到，随着宠物越来越深入家庭生活，宠物月饼还成为一种特殊的中秋伴手礼，进入走亲访友、朋友聚会等社交场景。“有些人去亲戚朋友家，知道对方家里养了狗，也会专门带一份礼盒。今年端午，我们还接到了企业的宠物粽子采购订单，为的就是给养宠员工发放福利。”康馨月说。
一块小小的宠物月饼背后，变化的不只是宠物“吃什么”，也是人与宠物之间的关系。当宠物越来越被视作家庭成员，它们也开始拥有属于自己的节日、礼物和仪式感。
成都商报-红星新闻记者 吕佳羽 图据受访者