宠物经济“链”上直播间

今年“双十一”大促浪潮中，萌宠消费成为线上直播间的一道亮眼风景线。在郑州市二七区，海一云商、致欧家居等电商头部企业多点布局的宠物类直播间里火力全开，从智能养宠设备、观赏鹦鹉到猫爬架“出海”，多元品类持续走俏，宠物经济“链”上直播间。

　　“三二一，上链接！”11月10日，郑州市二七区嵩山南路上的海一云商直播间里，主播李晓歌对着镜头细致讲解一款智能猫砂盆，运营人员紧盯后台跳动的数据，不时回复粉丝留言。

　　为抢抓大促窗口期，该直播间开启24小时不间断轮播模式，5名主播轮岗值守，客单价千元左右的智能猫砂盆成为主推单品。

　　“智能猫砂盆能自动清理、分解臭味，解决用户生活节奏快、没时间精力照料宠物的问题，即使出差也能放心。”海一云商宠物用品直播间运营人员岳奎源介绍，起初，直播团队对这款猫砂盆并不看好，谁会花1000多元买个猫砂盆？开播后，大家的观念变了，愿意买的消费者还挺多。仅10月份，该直播间就售出智能猫砂盆千余台，消费主力是愿意为爱宠投入的年轻群体。

　　《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年单只猫咪年均消费达2085元，城镇犬猫消费规模达3126亿元，同比增长4.1%。郑州一直播间负责人介绍，相较往年，今年宠物赛道直播间流量、在线人数、成交客群都在稳步扩容。

　　与智能猫砂盆国内热销相呼应，扎根郑州20多年的致欧家居海外销售平台上，国产猫爬架热度不减。“国产猫爬架是公司的拳头产品之一，在海外市场属于广受认可的明星款。”致欧家居副总经理郭志钰介绍，郑州研发设计的国货宠物家居，成为宠物用品“出海”的一个缩影。

　　直播间火爆的订单，正是当下郑州宠物经济蓬勃生长的缩影。郑州市二七区商务局有关负责人介绍，二七区把宠物经济、竖屏经济作为消费新增长点，一边依托电商基地壮大宠物用品直播赛道，一边布局宠物数字基础设施、萌宠文商旅项目，持续完善宠物友好消费场景，构建线上线下融合的萌宠产业生态。力争到2027年，打造成为中原地区乃至全国有影响力的宠物友好典范区和宠物产业新高地，构建“服务+零售+体验”一体化生态。（记者 齐亚琼 李英旋）