抖音双11谁在大卖？宠物母婴猛增 卫仕帮宝适排第一

10月15日，抖音商城双11好物节正式启幕，开门红阶段（10月15日至10月18日），消费券带动成交额破亿的商家数量同比增长200%；同期，成交额破亿的直播间数量同比增长80%，店播成交额破千万新商数量同比增长133%。

截至目前，抖音电商官方已经发布开门红阶段的各类目热卖品牌榜单（榜单数据口径为支付口径）。亿邦动力观察到：

在大服饰赛道，国产品牌与新锐设计力量在细分赛道增长亮眼。如女装品牌里，波斯登、La Chapelle/拉夏贝尔、Marisfrolg玛丝菲尔位列时尚女装榜单前列，AP、LucasEmilyLouie、MSBEAST野兽小姐位列趋势女装榜单前三。MBNL-F/秦磊、JY GTAL、影视飓风则居趋势男装榜前三。

再比如，国货品牌逐渐占据服饰户外榜TOP10更多位置，CAMEL/骆驼、THE NORTH FACE/北面、pelliot/伯希和位列服饰户外榜前三。不过，在服饰运动榜中，国际品牌adidas/阿迪达斯、Fila/斐乐、NIKE/耐克占据TOP3。

在快消品行业里，宠物、母婴等品类增长迅猛，其成交额过千万商家数同比增长分别为200%、83%，快消行业整体成交额破亿品牌数量同比增长167%。据观察，这类增长主要由囤货心智叠加换季刚需等因素驱动。

其中，Pampers/帮宝适、POP MART/泡泡玛特、Babycare占据母婴用品热卖榜TOP3，Nourse/卫仕、鲜朗、MYFOODIE/麦富迪位列宠粮用品热卖榜前三。护肤赛道上，HR/赫莲娜、Estee Lauder/雅诗兰黛、PROYA/珀莱雅占据榜单TOP3；彩妆品牌YSL/圣罗兰、MAOGEPING/毛戈平、M.A.C/魅可位列彩妆热卖榜前三。

在耐消品赛道，榜单名单整体变化不大。手机类目中，Apple/苹果、Huawei/华为、Xiaomi/小米稳居新潮手机热卖榜前三。电脑组件赛道里，ASUS/华硕、Gigabyte/技嘉、Lenovo/联想位列电脑组件热卖榜前三。小家电领域中，TINECO/添可、Midea/美的、roborock/石头占据小家电热卖榜TOP3。

（由于该榜单与去年双11阶段性榜单的时间口径、类目归属不完全一致，本文暂未做直接对比分析。）