2026年双11大促期间，国内宠物消费呈现结构性分化。传统猫狗赛道趋于稳定，小宠异宠赛道增长较快，持续破圈。
双11数据亮眼
某国货品牌鸟品类成交增165%，跻身小宠头部
今年双11预售及开售阶段，某国产小宠品牌鸟品类相关商品成交金额同比增长165%，并带动品牌跻身天猫小宠行业TOP3。报道披露，该品牌全年销售额逼近1亿元，产品远销50余个国家和地区。从行业公开数据看，小宠异宠是宠物赛道中增长较快的细分方向。
炼丹炉相关报告显示，小宠异宠行业成交额年同比增长近60%，鸟类是“一超多元”格局中的核心引擎之一。从产品结构看，智能鸟笼、恒温保温设备、专用滋养粮、清洁护理套装、造景配饰等精细化产品受到关注，消费者正从简易饲养工具转向更专业、场景化的养宠装备。
消费趋势迭代
客群多元，“轻陪伴”异宠受关注
据不久前淘天集团联合知衣科技、炼丹炉发布的《2026小宠异宠市场消费趋势洞察》，国内小宠异宠消费增长明显，鸟类、爬宠、芦丁鸡等小众品类持续破圈。
该报告显示，小宠异宠核心客群以35—49岁中产群体为主，女性占比过半，用户呈“哑铃式”城市分布，年轻群体占比并不高。另有行业报告显示，鹦鹉单一品类的养宠主力偏年轻，以18—31岁女性为主，但这不能等同于整个异宠市场的用户画像。
不同于猫狗饲养需要大量时间、空间和精力，鸟类小宠适配城市小户型、上班族独居生活，具备低噪音、低空间、低养护压力、高治愈陪伴感等特点，契合部分年轻人“轻量化养宠”需求。
《2026中国宠物行业白皮书》显示，鸟类饲养人群占比小幅上升，宠物消费整体向精细化、场景化方向演进。社交种草也在加速品类破圈，小红书、抖音等平台“手养鹦鹉”“鸟笼造景”“居家治愈小宠”话题持续升温，圈层爱好逐步转化为消费潮流，带动国产小宠品牌订单走高。
国货加快崛起
从代工走向细分深耕
此前，国内鸟类小宠市场长期由海外品牌主导，国产产品存在款式单一、功能粗糙、研发薄弱等问题，高端玩家多依赖进口设备、进口鸟粮。
鸟类养护用品
随着小众赛道热度走高，国产小宠品牌加快产业升级。依托国内成熟供应链体系，本土品牌围绕鸟类习性、饲养痛点，从用户社群收集真实需求，迭代出恒温站板、分区多功能笼、无尘砂浴、专用膳食配方等产品。报道中品牌方与行业观察认为，国货品牌凭借高性价比、快速迭代、适配本土化饲养场景等优势，正在部分细分品类形成进口替代趋势。从笼具硬件到营养护理耗材，国产鸟类用品自主生产、自主研发能力持续提升，同时加快出口海外。
热度之下
合规仍是底线
赛道升温的同时，行业合规风险同步凸显。针对鸟类饲养热潮，多地林业部门、宠物行业协会多次发布风险提示：除虎皮鹦鹉、桃脸牡丹鹦鹉、鸡尾鹦鹉等少数合规品种外，国内多数鹦鹉属于CITES附录物种或国家重点保护野生动物，无合法来源、专用标识或许可的饲养交易存在法律风险。
结合多地林业部门风险提示及行业公开信息，当前市场存在部分消费者盲目跟风饲养、分不清合规品种、私下交易野生物种等乱象。平台、商家、消费者三方仍需强化合规意识。业内专家表示，鸟类小宠市场增量空间较大，但必须建立在合法合规、科学饲养的基础上。品牌在扩大销售的同时，需承担科普责任，引导消费者甄别合规饲养品种，杜绝野生个体交易，规避行业灰色风险。
如今，国产小宠品牌凭借细分深耕打开市场空间，未来只有在合规经营、产品升级、科学养宠的加持下，小众异宠赛道才能持续释放长期消费潜力。
