当猫猫狗狗成为养宠人甜蜜的负担，一类安静好打理的“冷血萌宠”正在年轻人当中走红。以观赏龟为代表的异宠赛道快速崛起，从阳台上的小众爱好，成长为一条覆盖繁育、经营、医疗、配套用品、文创周边的完整产业链。10月10日，2026上海龟博会爬宠展在世贸展馆正式拉开帷幕，108家行业头部展商齐聚现场，钻纹、窄桥、果核、剃刀等网红龟种集中亮相，上海本土繁育的特色品种也同台展出。
“小”阳台“大”世界
近年来，“异宠” 市场迅速兴起，饲养者数量持续增长，小宠、水族已经从少数人的兴趣爱好，成长为猫狗之外两个独立发展的细分赛道。农业农村部公开数据显示，国内观赏鱼产业产值于2022年突破100亿元。毕马威报告也指出，截至2024年底，中国异宠市场规模已接近百亿元，在整体宠物经济中占比2%-3%，行业增速显著高于传统猫狗宠物赛道。《2025年中国宠物行业白皮书》统计，2024年国内异宠饲养人群已超过1700万人，年轻群体成为消费主力。京东消费数据显示，上海稳居国内水族消费核心城市行列。平台宠物智能电器整体成交同比增长58%，智能鱼缸、温控棒、过滤设备等水族硬件需求旺盛。
上海水产行业协会龟鳖分会秘书长沈卫介绍，上海水族终端零售体量在全国位居前列，且品类日趋丰富：“新手入门要选购基础饲养设备，资深玩家会花费大量精力打造沉浸式造景环境。养龟不再只是买一只乌龟那么简单，龟粮、专用晒灯、饲养箱、造景石材、底砂、水质调理药品、消毒杀菌等配套产品需求持续走高。”
沈卫补充，龟博会的雏形源于上世纪八十年代的上海人民公园：“那时候举办过一次龟展，规模很小，大概有四五个摊位，但作为民间自发的展会，上海走在全国前列。”到了2015年，龟协和上海国际休闲水族展联合举办了第一届龟展，历经数十年的沉淀，直到今年重启的2026上海龟博会爬宠展，无论参展商数量、展出品种丰富度，还是场地规格、行业交流的规模，都远远超过上海历史上任何一届龟展。
在沈卫看来，养龟是上海打造“阳台经济”的缩影，爱好者以兴趣为起点，由此布置家里的方寸阳台，撑起一个庞大的圈层经济，完成从个人爱好，到成熟产业的转变，“观赏龟这类好打理的异宠，恰好适配城市家庭的饲养条件，让阳台这个小世界，充满生机和商机”。
网红品种展示
“慢”乌龟“快”发展
别看乌龟爬得慢吞吞，但行业却实打实处在快车道，不少本土玩家深有感触。
作为国内首批繁育出金头闭壳龟的繁殖家陆伟，于1987年8月在江阴路花鸟市场买下第一只金头闭壳龟，还曾专门向自然科学领域专家请教知识。“乌龟好养活，我现在每天只花一个小时打理，消耗的资源时间精力相对较少，它们一年中还有五个月冬眠。”据陆伟观察，国内乌龟市场发展大致分成两个阶段，“第一阶段是2014年前，龟繁育较少，玩家不论品相。第二阶段随着人工选育方式多样化和专业化，乌龟成活率更高，市场供应量增加，购买人开始讲品相了，市场差异化竞争逐渐加大。”以金头闭壳龟这类品种“天花板”为例，龟背呈棕色、红色，且颜色越鲜亮越受欢迎；底板以黄色为佳，还要看颜色分布匀称度。陆伟说，养龟也会“成瘾”，就像游戏“打怪”，玩家们不断追求饲养更高端的品种。
金头闭壳龟
90后创业男青年奚石弘，是上海浚鼋农业科技有限公司负责人，曾经是美术老师，还自考成为注册税务师，但朋友都习惯叫他“养龟佬”。他从小喜爱养龟，看准异宠经济的机遇入局，今年已经跑了8场展会，也是2026上海亚宠展唯一一家龟类活体经营商。企业持有水生野生动物人工繁育许可证和水生野生动物经营利用许可证。
奚石弘设计的龟冰箱贴
“龟有300多个品种，体色、体型各异，饲养门槛低、生命周期长，用户复购率和持续投入的意愿较高。”奚石弘跳出活体繁育的单一赛道，成立了文创品牌“龟龟豪斯”，把龟元素融入生活和艺术，开发了贴纸、水杯、冰箱贴等文创好物，后续计划推出龟主题公仔和毛绒玩具。他开通抖音、小红书、微信公众号、闲鱼等社媒账号，迎合消费者偏爱线上渠道购买习惯；重点打磨私域运营，依靠朋友圈、微信群快速提供养护知识和售后支持，吸引更多回头客。
沈卫提醒，异宠新业态蓬勃生长的背后，离不开合规化发展。按照相关法规，对于保护类水生龟品种，繁育、销售都需要持证经营，行业早已告别早年花鸟市场零散交易的模式，走向规范化。随着爱好者群体持续壮大，线上社群、线下展会搭建起交流平台，让小小观赏龟，持续释放出新的消费活力。
