在刚刚过去的第28届亚洲宠物展览会（Pet Fair Asia 2026，以下简称“2026亚宠展”）上，吉家宠物集团旗下犬食品品牌“疯狂小狗”亮相宠物食品展区。作为已走过十二年发展历程、聚焦犬食品赛道的品牌，本次展会疯狂小狗以“疯狂小狗城，真材实料，喂出旺财”为主题，集中展出“鸭肉高原梨冻干夹心粮”、“财源滚滚生骨肉冻干”等新产品，并携手杭州北高峰将“旺财”等传统吉祥元素带入展会现场，让犬食品在回应“吃得健康、吃得安心”需求之外，也与养犬家庭的日常生活产生更多链接。
本届亚宠展，疯狂小狗打造的“疯狂小狗城”实现了“旺财生活”理念与科学养犬融合。受访者供图
“吃得安心”回应精细化市场需求，“专一发展”筑牢品牌竞争基石
步入疯狂小狗的展台，亮黄色背景下的狗狗脚印、“旺财”贴纸等与狗狗相关的元素随处可见，与其“疯狂小狗城”的主题交相辉映。在近年来宠物猫数量及相关消费增长提速、“猫经济”成为不少宠物食品及用品企业主力发展方向时，疯狂小狗仍选择继续深耕犬食品赛道，并持续向养犬消费者推出精细化的产品分类。“尽管和‘猫经济’相比，犬食品市场增量已逐渐放缓，但整体犬类产品市场仍然具备发展空间，并且品牌之间的竞争也从争夺新增用户，逐渐转向满足已有养犬家庭细分需求的存量竞争阶段。”疯狂小狗产品负责人吴非凝向记者阐释了坚守单一赛道背后的发展逻辑。“宠物主对于犬粮的要求正在提高。除了价格和适口性，原料构成、鲜肉比例、肠胃养护、体态管理及检测信息等因素，也越来越多地进入消费者的购买决策。”
因此，疯狂小狗选择继续深耕犬食品方向，并不意味着维持原有产品不变，而是围绕不同犬种、体型、年龄和健康等需求进一步为产品功能“做加法”。在本届亚宠展上登场的新品鸭肉高原梨冻干夹心粮，便聚焦白毛犬家庭较为关注的眼周清洁及泪痕问题，通过推出精细化、有针对性的功能型犬粮解决不同养犬家庭的多样化需求，将品牌竞争力由“还能进入哪些品类”拓宽至“能否把现有犬类需求理解得更细”。
“自主品控”严守产品质量红线，“一袋一码”保障消费者选粮安全
在不断拓宽产品细分化场景之外，疯狂小狗为产品科学、安全生产及检测等环节也设置了严格的要求。相较于拥有长期历史积累的国际宠粮品牌而言，国产品牌建立消费者信任需要更加具体的产品和生产依据。“品牌希望将原本难以被消费者看到的原料、生产和检测环节，转化为可以查询和验证的信息。”吴非凝表示。
为了确保从原料冷链、生产监测到产品溯源全程自主可控，疯狂小狗母公司吉家宠物集团在江苏新沂投资建立了自有“苏宠工厂”，并通过引进美国温格尔、瑞士布勒等全球领先生产设备及采用“高鲜肉直注工艺”的方式，实现了从养殖肉源到成品下线的全链路自主化生产。而在产品检测方面，吉家宠物建立了覆盖超过200余项测试自有高标准科学实验室，并与SGS、华测等第三方权威检测机构达成深度合作，以“内部自检+外部送检”的双重检测体系实现从原料到成品粮的全环节监督。除此之外，为了确保消费者能在第一时间知晓产品的检测成果，疯狂小狗为每一袋产品的包装上都配置了溯源码。消费者扫码后，可以查询到该袋产品的原料、生产和出厂检测等信息。这不仅为养犬家庭提供了开放、透明的产品质量保障，同时也为品牌进一步积累市场信任打下了坚实的用户基础。
疯狂小狗在展位开设“真健康宠讲堂”，向宠物主分享科学养犬有关知识。受访者供图
“跨界联名”扩充品牌文化底蕴，“在地叙事”增进人宠和谐共生
在展位上，疯狂小狗将与杭州名山北高峰联名的“真旺你发财墙”摆放在了最显眼的位置，并通过设置张贴“旺财签”、打卡拍照等多样活动，将中国家庭对犬类的传统称呼“旺财”与祈福、吉祥等文化意象变成了一场可触摸、可参与、可分享的沉浸式体验。“科学和营养是产品成立的基础，文化元素的作用则是帮助消费者理解品牌，并在人宠关系中形成情感连接。”吴非凝表示。随着狗狗逐渐进入家庭生活、成为家庭成员的一部分，宠物主不再仅关注狗狗只是否吃得健康，也希望它们一同参与节日、旅行和家庭仪式等生活场景。
事实上，这并非疯狂小狗第一次尝试将文化意境融入产品研发流程中。在此之前，疯狂小狗便围绕中秋节、新年等节日主题为狗狗推出定制款月饼以及专属糖葫芦。而此次发布的“财源滚滚生骨肉冻干”也将“财”字造型和肠胃养护配方结合起来，通过将产品文化外形与营养功能相结合，为消费者带来“喂出旺财”的美好祈愿。另一款“鸭肉高原梨冻干夹心粮”也沿用了类似的思路，通过强调使用云南产高原红梨这一具有地缘特色的原料，将在地文化与产品叙事融合，为产品赋予了科学理性与文化特性交融的独特价值。
未来，中国犬食品赛道将继续向原料品质化、需求细分化和体验丰富化的方向发展。吴非凝指出，“宠物主会更加关注鲜肉来源、食材产地、加工方式和信息透明度，同时他们也希望宠物在获得均衡营养的同时，拥有更丰富的进食体验。”这不仅是宠物食品行业标准的一次升级，更反映了企业从关注“品质标准提升”逐渐转向“精细化喂养”的行业发展趋势。
从专注犬食品赛道，到将原料、生产和检测信息进一步透明化；从科学喂养知识传播，到将“旺财”等传统文化基石融入养宠生态，疯狂小狗在亚宠展上呈现的不只是产品本身，更是一条以产品为基础、以情感为延伸的可持续发展路径。未来，疯狂小狗将持续把特色食材和文化表达转化为稳定、可验证的产品价值，为国产犬食品赛道发展注入创新发展新动能。
